Pinsamt, TV4 – så här behåller ni inte tittarna

Snacka om att slänga ut sitt eget varumärke före granen. 

För visst är det så här det känns: Ju längre av året som gått, desto mer har TV4 lyft fram vikten av det digitala tittandet, att det är där kanalhuset behöver fokusera för att överleva och leverera vinst till ägaren Telia Company. 

Konsekvenserna har varit tydliga och logiska. Bland annat ”Talang” och ”Let's dance” har, som TV4 uttrycker det, ”pausats”, annat har inte förnyats och när kalendern visar 2024 ska ett antal nya program ha premiär. 

Kommersiella tv-aktörer, åtminstone TV4, måste satsa på tv-program som kan locka tittare under fler tillfällen än endast sändningsdagen. 

Naturligtvis finns undantag. 

Bingolottos uppesittarkväll är ett sådant. 

Att samlas, ung som gammal, framför tv:n för att om inte dutta i några rutor så för att se någon halvkänd artist rimma, har utvecklats till en tv-tradition i många hem.

Det är, kan till och med jag erkänna, mysigt. 

Men: När TV4 pushar ett växande antal tittare mot det digitala och inte kan leverera en upplevelse som håller, då är det lätt att jämställa TV4 med Grinchen. 

Svenska tv-tittare har länge varit villiga att betala för att se sina favoriter digitalt, förstås förutsatt kvalitet och en plattform som lirar och sällan ställer till besvär. Sedan nya TV4 Play lanserades och C More skrotades har det varit si och så med just det där. 

Den första teknikproblematiken går att jämföra med barnsjukdomar. Nu, ett halvår senare, är det pinsamt att TV4 inte kan förutse och tar höjd för att det kan bli strul med med Play under en uppesittarkväll.

”Vi beklagar det inträffade”, sade Charlie Forsberg, kommunikationschef på TV4, när tv-tittarna som lyssnat på TV4 och därför väljer TV4 Play först kunde se Bingolottos uppesittarkväll igen.

Jag, märkt av samtiden och lite för ofta en pessimist i sammanhang som dessa, började fundera på hur TV4 Play kommer fungera vid en större nyhetshändelse, då när tittarna behöver få korrekt information snabbt. 

Att HBO Nordic och HBO Max kraschade när ”Games of thrones” respektive ”House of the dragon” hade premiär var självklart störigt, men knappast något som påverkade vår vardag. 

Att nya TV4 Play inte klarar av en direktsändning som Bingolottos uppesittarkväll är däremot anmärkningsvärt. 

God jul sa alla utom TV4.