Hårda hånen mot Arla – efter omtalade beslutet att sluta sälja Kefir-fil

På måndagen meddelade Arla att man, åtminstone tillfälligt, stoppar filmjölken Kefir därför att ”förpackningen associeras med Ryssland på ett sätt som vi inte anser lämpligt under rådande omständigheter”, enligt ett mejl till DN.

Anledningen: Röda torget i Moskva är illustrerat på förpackningen.

Arlas beslut har varit en av de stora snackisarna i sociala medier det senaste dygnet.

Många frågar sig vad syftet är och undrar vad beslutet gör för skillnad, även om tillverkaren har förklarat att man helt enkelt inte vill associeras med Ryssland.

Andra menar att beslutet är ”löjligt”.

”En svensk produkt av ett svensk företag – det här är ju direkt löjligt”, skriver en person på Twitter.

”Nu gråter Putin floder”

Men de allra flesta hånar Arla för det omtalande beslutet att plocka ner Kefir från butikshyllorna.

”Undrar hur länge Putin orkar hålla ut nu när Arla tagit bort logotypen på Kefir”, skriver en person på Twitter.

Flera personer är inne på samma spår.

”Kan förbjudet mot Kefir från Arla stoppa Putin nu? Nu gråter han floder”, skriver en person.

”Putin känner att slutet är nära nu när Arla inte längre tillverkar Kefir filmjölk”, skriver en annan.

”Oerhört tramsigt”

Johan Ingarö, policyansvarig i Kristdemokraternas partiledarstab, skriver på Twitter:

”Jag förstår inte riktigt hur Rysslands regering drabbas av att Arla slutar sälja Kefir med hundra procent svenska råvaror. Sanktioner är på riktigt. Inte något instagramprojekt. Gör riktiga insatser eller gör ingenting.”

Journalisten Ivar Arpi tycks hålla med.

”Bojkottar gärna Ryssland, men att Arla nu ska sluta sälja Kefir är så oerhört tramsigt. Görs helt på svenska råvaror, i Sverige, av ett svenskt företag. Vad vinner någon på detta? Det är inte rysk kultur som är fienden utan Kremls maktapparat”, skriver han på Twitter.

Oscar Jonsson, doktor i krigsvetenskap och forskare vid Försvarshögskolan, samt krönikör för Expressen, beskriver Arlas beslut som ”bara dumt”.

https://twitter.com/OAJonsson/status/1505898259822358532Arlas svar på hånen

Enligt Arla är beslutet inte ett ställningstagade apropå Rysslands invasion av Ukraina.

Många menar att det är ”löjligt” och ”tramsigt” att inte vilja associeras med Ryssland i det här fallet.

”Den här förändringen är en mycket liten sak i sammanhanget. Att vi stoppat vår verksamhet i och till Ryssland, och skänkt 10 miljoner kr till Ukrainahjälpen känns viktigare. Vi valde att tillfälligt stoppa produktionen av Kefir eftersom vi ville göra om förpackningen. Det skedde för flera veckor sedan och vi har inte proaktivt kommunicerat vårt beslut, till skillnad från vad många verkar tro”, skriver Arlas kommunikationschef Caroline Elisabeth Starck i ett mejl till Expressen, och fortsätter:

”Det var först när det började bli tomt i hyllorna som media valde att göra en stor sak av det. Tanken var aldrig att göra någon form av 'statement', men jag tror att många kanske uppfattat det så, därav reaktionerna”.

Ja, Arla har märkt av det senaste dygnets reaktioner.

Även de mer hånfulla.

”Folk är som bekant väldigt snabba att döma. Jag tycker att det är tråkigt, vi skulle alla vinna på att hålla en trevlig ton mot varandra”, skriver Caroline Elisabeth Starck.

Finns det även ekonomiska anledningar bakom beslutet – att Kefir helt enkelt inte säljer tillräckligt bra på grund av associationerna med Ryssland?

”Nej. Vi fattade beslutet för att det inte kändes rätt att ha den här illustrationen på vår förpackning”, skriver Caroline Elisabeth Starck

Byter namn på företaget

Arla är inte det enda företaget som har valt att utesluta eventuella associationer med Ryssland.

Den Stockholmsbaserade budfirman Ryska Posten – vars namn refererar till leken med samma namn – har valt att byta namn och logotyp helt och hållet.

”På förekommen anledning byter vi namn från Ryska Posten till Bara Posten”, skriver man på sin hemsida.

För Breakit berättar bolagets Jesper Bringby VD att privatpersoner har hört av sig och undrat över namnet. Han förklarar också att namnet kan ”uppfattas på ett annat sätt än vad vi önskar”.

– Beslutet är fattat preventivt, vi vill inte att folk på någon sätt ska tänka att vi är associerade med det Ryssland, säger han till Breakit.