Långa köer när Djerf Avenue öppnar pop up-butik i Stockolm

När hajpade Djerf Avenue besökte Långholmen för ett par år sedan flockades fans från hela Europa, när pop-upen öppnade i New York kröntes blixtvisiten av modellen Hailey Bieber, 26, och nu ringlar köerna långa igen. 

Den här gången mitt i centrala Stockholm, vid Norrmalmstorg. 

Emma Ek, 14, har åkt upp till Stockholm från Sandared, utanför Borås enkom för helgens pop-up. Hon och mamma Liza har varit här sedan 06 i morse – för att vara först i kön.

Emma säger att hon gillar märket för att det är inkluderande och håller vad det lovar.

– Jag gillar att de har olika modeller och att man aldrig blir besviken när man får hem något, kvalitén är så fin och passformen är som man trott. 

Mamma Liza stämmer in och säger också att Mathilda Djerf som influencer står för något som inte är så ytligt och kroppsfixerat.

– Så är det inte alltid på sociala medier och att hon står för något annat det känns bra tycker jag.  

Adeline Diamant, 17, kom strax efter Emma och hennes mamma. Hon säger att hon först fick upp ögonen för märkets pyjamasar och små necessärer. Idag hoppas hon på att hinna få håret fixat och köpa en hårgelé.

– Hårvårdsprodukterna är jättebra.

Kritik mot Djerf på Tiktok 

Inför öppnandet hade det utlovats styling av trendiga Dyson, en goodiebag, och snacks från Barebells och Vitaminwell – utöver möjligheten att nypa i allt ifrån flanellpyjamasar till kashmirtröjor. 

När Expressen fångar Adeline, med goodiebag i handen, på vägen ut är hon mycket nöjd. Hon fick köpt sig ett par pyjamasbyxor och en hårprodukt.

– Goodiebagen känns så kul, det är ju mer produkter i den än vad handlade för, säger Adeline. 

Inte heller märks den kontrovers som det stormade kring tidigare i oktober där Tiktok-användare riktade kritik mot Mathilda Djerfs märke för att de gick på dem rörande kopior av märkets kläder. 

Influencers har fått varningar från Tiktok efter att de anmälts för varumärkesintrång av Djerf Avenue när de testat och jämfört märkets kläder med billigare kopior. 

Efter att kritiken växt, för att märket valt att gå på enskilda Tiktok-användare och inte företagen som säljer plaggen som omistligt inspirerats av Djerf Avenues original, gick influencerns märke ut och bad om ursäkt.  

”Vi har omedelbart bett vår firma som arbetar med immateriella rättigheter att stoppa anmälningar mot enskilda konton och i stället fokusera på tredjepart som är återförsäljare av de här plaggen.”